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TCL集团更名TCL科技,为何家电公司最近热衷改名?

时间:2022-10-25 23:43:03 | 浏览:5111

1、TCL集团为何改名?家电企业的更名潮还在持续,这一次求变的是TCL。1月13日,TCL集团发布公告称,拟将公司名称“TCL集团股份有限公司”变更为“TCL科技集团股份有限公司”,同时对应的证券简称变更为“TCL科技”,英文简称为“TCL

1、TCL集团为何改名?

家电企业的更名潮还在持续,这一次求变的是TCL。

1月13日,TCL集团发布公告称,拟将公司名称“TCL集团股份有限公司”变更为“TCL科技集团股份有限公司”,同时对应的证券简称变更为“TCL科技”,英文简称为“TCL TECH.”。

在TCL看来,“TCL科技”更符合公司的业务构成及经营现状,同时也更能清晰准确表达“全球领先的智能科技产业集团”的战略定位。

一年前,TCL集团通过资产重组,将终端业务剥离出上市公司,专注于以华星光电为中心的面板业务。换言之,一直寻求上市的华星光电终于曲折地独立上市了,2019年11月,华星光电正式更名为“TCL华星”。

此次改名则是重组的后续,自TCL集团主业改变后,就有不少投资者、媒体建议更名“华星光电”,来强调公司的半导体显示行业属性。

但是,TCL一直未有动作,一是改名有复杂的程序,二是上市公司除了面板外,还有相关的科技业务,华星光电不能完全概括TCL集团业务,三是TCL的品牌早已深入人心,有其品牌价值,公司也不愿意轻易更名。

因此,如今TCL决定将名字改为“TCL科技”,一方面点明了面板产业的科技属性,另一方面,TCL追求品牌的科技化转变已有多年,直接将“科技”置于名字当中,也是公司的愿景。

还有关键的一点是,TCL也希望通过更清晰的定位,带来新的估值和股价的提升,截至记者发稿,TCL集团股价4.77元,上涨2.14%。

而股价难题是TCL集团董事长李东生在此前群访中抛出的疑问,从数据看,从2019年初剥离终端及其配套业务至年底,TCL集团的股价上涨了87%。

在近日的CES展上,TCL集团也着重展示了其面板能力,包括TCL华星和广东聚华联合研发的全球首款31英寸喷墨打印可卷绕柔性样机、使用了TCL华星AMOLED柔性屏的首款7.2英寸5G折叠屏手机。同时,眼下面板市场正迎来反弹。

2、改名之后?

除了TCL集团,其他家电企业也纷纷改名了。

早在2019年6月5日,青岛海尔发布公告称,原名称“青岛海尔股份有限公司”拟变更为“海尔智家股份有限公司”(简称“海尔智家”)。变更后,“海尔智家”将更聚焦于智慧家庭生态品牌的加速发展。

7月8日,创维数码公告称,公司名称正式由“创维数码”变更为“创维集团”,于7月11日生效。

12月20日,海信电器发布公告表示,名称由“青岛海信电器股份有限公司”正式变更为“海信视像科技股份有限公司”(简称“海信视像”)。类似的,将由电视扩展为综合解决方案提供商。

再到2020年1月,TCL集团也启动了改名计划,剥离出的家电相关业务则更名为“TCL实业”。

一方面,可以看到,以彩电业务为主的三大国内巨头——TCL集团、海信、创维行动一致,改名也和业务变革有关。众所周知,彩电低迷久矣,企业们一直在寻求转型。在全球市场上,这三家巨头依旧名列前茅,和韩系的三星、LG一争天下。

只是在中国市场上,年轻的品牌正在夺取市场空间。比如小米。

根据群智咨询(Sigmaintell)的统计数据,2019年国内市场前三季度中,小米电视内销出货量为660万台,同比增长高达59.1%,排名第一;创维出货量为580万台,同比增长7.8%,排名第二;海信出货量526万台,同比减少1.4%,排名第三;TCL出货量为496万台,同比增长2.9%,排名第四。

因此,彩电企业们在不断地调整业务结构,寻找产业链上的新利润点。探索新的显示技术、将集团平台和终端业务分离各自发展都是共同的思路。比如TCL集团一心做强做大面板产业,创维追逐OLED产业、海信要做大激光电视,同时大家都在扩张智能终端产品线。

另一方面,包括彩电企业在内的家电大佬们都在寻找新方向。面对云化、AI落地、物联网应用的未来,如何从家电转向科技型企业,是家电们思考的问题。智能家居是重要方向,技术驱动才能带来更大的市场空间。

事实上,为迎接万物互联时代,2019年以来,消费电子企业对自身的定位都在悄悄改变。手机公司说:我们不再是手机公司;汽车公司说:我们不再是汽车公司;家电公司也在改名表态:我们不再是家电企业,是科技公司。

而深入的变革还在继续,却不止改名这么简单。事实上,改名也只是企业正常的一轮操作,或有明显时代烙印、或本身愿景、品牌理念发生改变。总之,合适的名字对于股价或有帮助,同时也向投资者、向市场传达业务决心。

对比国外巨头企业,很多名字其实本身和技术无关,比如谷歌、苹果、微软。更关键的是,在下一个时代中,是否有新的核心竞争力。短期内改名并不会有立竿见影的作用,还是要看企业们的格局把握、执行情况、变革深度。

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